當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 如何閱讀市場調查報告 作者：佚名 日期：2001-11-29 字體：[大] [中] [小]

基本統(tǒng)計分析數據方法或形式：

次數：即被訪者對某一調查問項所表示的不同意向提及和選擇等出現次數。例如被訪者100人中有72人提及知道或者使用過某種產品，即可以簡單地反映出該產品在100樣本中的知道或者使用程度為72%。

百分比：數據表示形式為X%（內容同上）。

平均值、眾值，等等。

其他統(tǒng)計分析方法或形式：

交叉分析方法：是指對被訪者某項調查意向與被訪者背景資料進行交互類分析的方法。一般來說，這種分析統(tǒng)計方法主要區(qū)分把握消費群體特征或消費者群體目標。

相關分析方法：其以相關系數作為重要指
標，可以反映出某些調查內容之間的 變相發(fā)展關系及其關系強弱程度。

其他的還有回歸分析、方差分析、聚類分析等方法或形式。

市場調查研究是一個嚴格、程序、邏輯化的采樣、統(tǒng)計、分析、研究、制作的“生產性流程”，它的結論成果即《報告》特點是通過樣本數據結論反映整體狀況的現狀和趨勢。市場調查報告及數據本身，并不一定會直接地告訴客戶如 何確定市場營銷謀略和采取何種產品促銷措施，也就是說市場調查報告及其數 據結論只是基礎性間接性的市場客觀依據，需要進行一番轉化工作才能真正生 效。因此，客戶只有認真分析研究消化報告數據結論，并結合市場環(huán)境和企業(yè) 實際情況，實施有效營銷戰(zhàn)略才能取得預期效果。